mentalblock.gr – Πάνος Κοντόπουλος

Coke and Social Media

Panos Kontopoulos - 22/07/08

Διάβαζα για την νέα καμπάνια της Coca Cola συνδεδεμένη με τους Ολυμπιακούς του Αυγούστου στο Πεκίνο με τίτλο Design the World a Coke και με έντονη αναφορά στα Social Media και στον τρόπο που τα χρησιμοποιεί.

Σίγουρα αποτελεί μια πολύ αξιόλογη προσπάθεια, άψογα εκτελεσμένη τεχνικά (αν εξαιρέσεις ότι επιμένει να με εμφανίζει σαν κάτοικο Ηνωμ. Πολιτείων, χάνοντας την ευκαιρία να χαρίσω στην Ελλάδα μια συμμετοχή), πολύ όμορφα εικαστικά στοιχεία όπως θα περίμενε κανείς από την Coca Cola και ένα συναίσθημα ότι κάπως συμμετέχεις στο προϊόν, γίνεσαι κομμάτι της διαδικασίας δημιουργίας του.

Το όλο concept είναι ότι μπορείς από ένα πολύ εύχρηστο περιβάλλον να δημιουργήσεις το δικό σου μπουκάλι Coca Cola ή να κάνεις mashup βασισμένος σε σχέδια άλλων, να το δημοσιεύσεις σε μια παγκόσμια βιβλιοθήκη τέτοιων μπουκαλιών, να ψηφίσεις κάποια από αυτά σαν favorites, να βάλεις στο χάρτη το σημείο που το ‘φτιαξες, να το κάνεις embed στο blog σου ή να στείλεις κατευθείαν ένα post γι′αυτό στο facebook και σε ένα σωρό άλλα social networks, ουφ. Πολλά, πολλά, πράγματα και όμορφα φτιαγμένα.

Είναι πάντως κι αυτός ένας τρόπος χρήσης του Internet, της δύναμης του interactivity που προσφέρει που δεν το έχεις στα άλλα παθητικά μέσα, TV, περιοδικά, και σίγουρα σε φέρνει πιο κοντά στο προϊόν, στη μάρκα. Κάποιους από μας τουλάχιστον. Και το social media κομμάτι του αποδεκτό και χρήσιμο. Βέβαια δεν καταλαβαίνω την διαφορά από την προηγούμενη γενιά του interactivity και των micro sites ίσως και να μην υπάρχει, και από την άλλη μεριά αυτή η σχετικά “κατευθυνόμενη” και περιορισμένη ελευθερία έκφρασης δεν ξέρω αν είναι σύμφωνη με τον ορισμό των social media.

Σίγουρα δεν υπάρχει μια απάντηση και σίγουρα είναι πολύ νωρίς για να πούμε ότι έτσι πρέπει να γίνει. It’s a journey.

Δείτε και το μπουκάλι που ‘φτιαξα ψάχνοντας το

Διαβάστε ακόμη :