Will it blend ?

Panos Kontopoulos - 07/09/08

Δύο από τα αγαπημένα μου βιβλία και οι συγγραφείς τους συμμετέχουν σε μια σειρά από videos που έφτιαξε η BlendTec με τίτλο Friends στην πετυχημένη σειρά των viral videos, Will It Blend?

Εκεί ο Tom Dickson, οικοδεσπότης του video show που έχει γράψει σχολή στο Social Media Marketing, φιλοξενεί και διαλύει στο φημισμένο μπλέντερ του διάφορα αντικείμενα σχετικά με social media technologies αλλά και … κεφτεδάκια βασισμένος στο περιεχόμενο των 2 βιβλίων, Meatball Sundae και Groundswell.

Παρόλο που θα πρέπει να έχετε διαβάσει τα βιβλία για να καταλάβετε το χιούμορ των συγκεκριμένων videos, κάτι που συστήνω ανεπιφύλακτα αν σας ενδιαφέρουν τα θέματα του Νέου Μάρκετινγκ, νομίζω ότι αξίζει να σας κάνω μια μικρή περίληψη για όσους δεν τη γνωρίζουν.

Η ιστορία του Will It Blend

είναι μια ιδέα που ξεκίνησε το φθινόπωρο του 2006 από τον George Wright, υπεύθυνο του μάρκετινγκ της Blendtec μιας μικρής μέχρι τότε εταιρείας στην Utah που έφτιαχνε επαγγελματικά μπλέντερς. Κάποια στιγμή αποφάσισαν να μπούν και στο χώρο των οικιακών συσκευών αλλά με περιορισμένο budget και πολλούς ανταγωνιστές.

Η ιδέα προέκυψε όταν μια ημέρα ο Wright κοιτάζοντας τα πριονίδια στο εργαστήριο της Blendtec από πραγματικές δοκιμές που έκαναν στις συσκευές τους, συνειδητοποίησε τι διαμάντι είχε στα χέρια του. Έπεισε τον Tom, ιδιοκτήτη και Chief Engineer της εταιρείας να τον βιντεοσκοπήσει ερασιτεχνικά με την γνωστή άσπρη ποδιά να διαλύει διάφορα αντικείμενα, από κοτόπουλα ως κουτάκια Coca Cola και μπάλες του γκόλφ.

Ξεκινώντας με μηδενικό budget διαδίδοντας την ιστορία ανάμεσα στους υπαλλήλους της εταιρείας, σε λίγους bloggers που ασχολούνταν με τέτοιες συσκευές και καταχωρήσεις σε social network sites όπως είναι το Digg, τα videos στο YouTube έφτασαν σε μια εβδομάδα να έχουν εκατομμύρια επισκέψεις.

Η εταιρεία συνέχισε την καμπάνια με διάφορους τρόπους, διαλύοντας πράγματα που ζήταγαν οι επισκέπτες των sites, γυρίζοντας διαφημιστικά για λογαριασμό άλλων εταιρειών που ζητούσαν να διαλύσουν τα προϊόντα τους, φτάνοντας στο τέλος του 2007 στις 70.000.000 επισκέψεις χωρίς καθόλου διαφήμιση και τις πωλήσεις να πολλαπλασιάζονται.

Η περίπτωση του Will it Blend αποτελεί ένα πραγματικό case study των Social Media και της δύναμής τους, εκτελέστηκε άψογα, με το μήνυμα της καμπάνιας να ταυτίζεται και με την ουσία του προϊόντος, ενώ η ίδια η Blendtec το αντιμετώπισε με σωστό και καθόλου υπερφίαλο τρόπο.

Αυτή τη στιγμή η εταιρεία έχει αποκτήσει ένα αναγνωρίσιμο όνομα, αναφέρεται σε όλα τα αντίστοιχα θεωρητικά βιβλία, ενώ έχει εκμεταλλευτεί την ανάπτυξη της για να δημιουργήσει νέα ακόμη καλύτερα προϊόντα.

Και φυσικά το video με τις περισσότερες προβολές (5.000.000) δεν είναι άλλο από αυτό που διαλύεται ένα iPhone.

Διαβάστε ακόμη :

• It works !
• Are you a Social Media Expert ?
• Social Media advertising
• Customer support and Social Media
• Social Media Snack served to Microsoft people

No Comments yet »

RSS feed for comments on this post.

Leave a comment

Name (required)

Mail (will not be published) (required)

Website

XHTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

  Subscribe to my RSS feed