PR 2.0

Panos Kontopoulos - 15/02/09

Νομίζω ότι ένα από τα πιο σημαντικά μαθήματα των Social Media και της διαφάνειας στην επικοινωνία, είναι ότι πρέπει να μάθουμε να εκφράζουμε καλύτερα και με πιο έξυπνο τρόπο τις απόψεις μας στην περίπτωση που κάποιος χρησιμοποιήσει το κανάλι που ανοίξαμε για να διατυπώσει μια άποψη που είναι διαφορετική από τη δική μας.

Και όσο πιο πολύ πράγματα σαν κι αυτά που προτείνουμε από την paperplane γίνονται αποδεκτά και δοκιμάζονται από τις επιχειρήσεις, τέτοια παραδείγματα θα πληθαίνουν. Και σίγουρα πρέπει να μάθουμε να τα χειριζόμαστε με τον καλύτερο δυνατό τρόπο.

Προσοχή όμως! Σε καμμία περίπτωση η αντίδραση δεν πρέπει να είναι αυτή ενός παραδοσιακού PR agency με μια μονόδρομη ολοσέλιδη καταχώρηση σε ευρείας κυκλοφορίας κυριακάτικη εφημερίδα ή πριν από το νυχτερινό δελτίο ειδήσεων της τηλεόραση.

Δεν λέω ότι κατέχω την λεπτή τέχνη του PR 2.0, ξέρω όμως ότι πρέπει να είναι κάτι πιο elegant, πιο έξυπνο, σίγουρα πιο interactive, με αναφορά στην αντίθετη άποψη, κάτι σαν κι αυτό που έκανε το WIRED στο τελευταίο του τεύχος στην στήλη με τις “επιστολές” των αναγνωστών του.

email αναγνώστριας:

Television is 33 percent advertising (20 minutes out of 60). wired is 56 percent advertising (130 pages out of 235). FWIW.

απάντηση περιοδικού:

Hi, Tracy! We know that some readers don’t like having to flip through advertisements to get to our stories. Those ads pay the bills and salaries, however, so we’re unlikely to turn them away. We take slight issue with your metrics, though. Say you don’t have TiVo and you really spend 33 percent of your tube time learning that there’s a sale on at Penney’s. If you figure that it takes, oh, 5 minutes to read a full page of text and 5 seconds to scan the adjacent ad, that’s about 9 hours of reading time for about 11 minutes of ad perusal. What’s that ratio, about 2 percent? Seems pretty good to us.

(Και για το τέλος, το θεϊκό!)

P.S.: Advertisers, please do not read this note.


Διαβάστε ακόμη :

1 Comment »

RSS feed for comments on this post.

  1. Πολύ καλό. Ενδιαφέρον επίσης να σημειωθεί ότι σε σεμινάρια role playing, όσοι εύκολα κάνουν κριτική, όταν καλούνται να μπουν στο ρόλο του άλλου (medium, manager, εργοδότη) έχουν σκληρότερες θέσεις…
    Ισχύει βέβαια, ότι σε όλα (και στη διαφήμιση) υπάρχει το καλό-σωστό-αποτελεσματικό και το κακό-παραπλανητικό-απαράδεκτο που πρέπει να καταδικάζεται.

    Comment by sotomi — February 15, 2009 #

Leave a comment

XHTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Powered by WordPress with GimpStyle Theme design by Horacio Bella.
Entries and comments feeds. Valid XHTML and CSS.