PEPSI – $20.000.000 thru crowdsourcing

Panos Kontopoulos - 27/12/09

Η κίνηση της PEPSI να μεταφέρει μετά από 23 χρόνια το διαφημιστικό της budget από το SuperBowl σε μια καθαρά Social Media marketing προσπάθεια έχει προκαλέσει πολλές συζητήσεις.

Κατ΄ αρχήν οι λεπτομέρειες :

- Από τις 13 Ιανουαρίου και κάθε μήνα οι επισκέπτες του pepsirefreshproject θα μπορούν να καταθέτουν ηλεκτρονικά μέχρι 1.000 καινοτόμες ιδέες που μπορούν να επηρεάσουν θετικά ομάδες και κοινότητες σε 6 βασικούς τομείς :

• Υγεία
• Τέχνη και Πολιτισμός
• Τροφή και Στέγη
• Περιβάλλον
• Γειτονιές, Τοπικές κοινωνίες
• Εκπαίδευση

- Οι επισκέπτες του site θα επιλέγουν ψηφίζοντας κάθε μήνα τις καλύτερες προτάσεις που θα παίρνουν από 5.000 ως 250.000 δολλάρια για να υλοποιήσουν την ιδέα τους μέσα σε 12 μήνες.

Είναι από τις πρώτες ιδέες χρήσης του crowdsourcing σε social media marketing ενέργειες με τόσο μεγάλο budget και σίγουρα σηματοδοτεί την εισαγωγή των πρακτικών αυτών σε πιο mainstream κοινά, εταιρείες και στόχους.

Παρόλα αυτά το ρίσκο να γυρίσει η όλη προσπάθεια σε μπούμερανγκ παραμένει μεγάλο, όπως απέδειξε η πρόσφατη εμπειρία της Chase που ξεκίνησε μια σίγουρα μικρότερη παρόμοια προσπάθεια στο Facebook και στην οποία σημειώθηκαν κάποια “παρατράγουδα” όταν αναγκάστηκε να αποσύρει την τελευταία στιγμή την υποψηφιότητα τριών groups με αφιλεγόμενους σκοπούς (διαβάστε λεπτομέρειες εδώ)

Υπάρχουν όμως και “αντίμετρα” για κάποιον που θέλει να τρέξει σωστά και όσο το δυνατόν πιο ακίνδυνα παρόμοιες προσπάθειες, όπως γράφει η Beth Kanter στην οποία πάντα βρίσκω διαμάντια: Καλύτερος έλεγχος στους συμμετέχοντες, διαφάνεια στην ψηφοφορία, εμπλοκή ειδικών στη διαδικασία τελικής επιλογής.

Διαβάστε ακόμη :

• Are you a Social Media Expert ?
• Will it blend ?
• Social Media Snack served to Microsoft people
• Social Media can’t save a bad product or service
• My brand new web site και άλλες ιστορίες

No Comments yet »

RSS feed for comments on this post.

Leave a comment

Name (required)

Mail (will not be published) (required)

Website

XHTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

  Subscribe to my RSS feed